□本报记者 薛婧

当创意设计遇到实体经济时究竟会碰撞出什么样的火花？哈尔滨新区创意设计产业园正在用一个个案例生动诠释。

产业园于2023年8月建成并投入运营。近日，记者走进该园区了解到，经过近一年发展，一个以定位咨询、创意设计为引领，集广告传播、产教融合、企业孵化、人才培养、渠道拓展、资本赋能等多功能于一体的品牌推广公共服务平台已经形成。

你好豆（哈尔滨）食品饮料有限公司在园区的第19层。“我们是黑龙江农垦龙王食品有限责任公司液体豆乳及冰激凌项目的运营中心。”你好豆公司总经理李宜菲介绍，2023年5月，龙王公司推出了新产品液体豆乳，当年8月，你好豆公司入驻哈尔滨新区创意设计产业园。

“园区对企业的赋能作用很强，在楼内我们就和多家企业进行了项目合作。”李宜菲说，例如和分众传媒开展战略合作，由该公司为企业做产品定位、广告宣传和渠道推广；与黑龙江麦佐文化传播有限公司合作，由该公司为企业进行线上销售及新媒体运营。

“哈尔滨广告协会还帮我们争取到名额，参加国内知名的品牌策划学习，如特劳特训练营、李斯定位课等，提升了我们在品牌策划上的能力。”李宜菲表示，在产业园区深刻地感受到了创意设计对实体经济的重要赋能作用。

对此，黑龙江李氏自然食品有限公司董事长李希华也深有感触。“好的产品如果没有好的营销策略，就如同闭门造车。”李希华说，2023年12月，李氏入驻哈尔滨新区创意设计产业园，成立了单独的营销中心，园区积极帮助企业梳理品牌战略，为企业赋能，助力李氏更好地在市场中脱颖而出。同时，园区还积极为李氏安排南方优秀营销课程的交流学习机会，让传统的食品生产企业在产品设计和场景营造升级方面都得到了极大提升。

“我们有一个目标，就是要助力农业生产大省黑龙江成为农业品牌大省。”哈尔滨新区创意设计产业园主任杨侠说，产业园着力引进聚合国内与省内顶尖的品牌策划、创意团队，培育带动我省优秀创意设计企业发展，聚焦整合创意设计产业发展全要素，以更专业、更系统的品牌孵化模式，助力我省具有发展潜力的品牌快速做大做强。

在园区选品中心，展示着100余种龙江本土品牌的农副产品。“这是我们从2000多个品牌里选出来的，其中营业额过亿的有66个，我们要在这里做品牌赋能，要让我们龙江产的优质农产品通过品牌诊断、定位咨询、创意设计、营销推广等一站式孵化‘全链条’服务，发展成为几十亿、上百亿的知名品牌。”杨侠说，园区要走出一条聚集壮大创意设计产业、为实体经济赋能以及加快创意设计人才培养的“多赢”之路。

据介绍，经过近一年的发展，园区已进驻完成注册企业43家，其中各类创意设计企业36家，为赋能企业提供从产品设计到宣传推广全流程设计服务。2023年8月运营以来，龙王豆浆、滨酒集团、李氏自然食品等企业入驻孵化，园区被省市场监督管理局授予全省首个“黑龙江省级广告产业园区”。

与此同时，产业园整合哈尔滨市品牌企业发展指导中心、黑龙江省公益广告创新研究基地、黑龙江省大学生就业实习实训基地等平台资源，发起成立广告人商学院；与哈工大、哈工程等15家院校建立政校企合作；与东北林业大学、东北农业大学、哈尔滨师范大学等12所院校签订了实习实训基地协议；与哈师大建立研究生工作站；举办“定位大师课”训练营，为企业培养营销型人才，为企业解决品牌建设、市场开发、产品设计等各种专业人才需求问题；依托“黑龙江创意设计网”建设服务全省高校的“设计人才信息库”，提供专业化培训和就业、创业服务平台，畅通人才链。目前，已举办各类高校和企业培训27场，培训人员1100余人。

“园区依托黑龙江省青年创意设计大赛，建立了北大荒亲民食品包装设计工坊、珍选食品短视频创意工坊、公益广告创作实践工坊等8个‘产学研赛训创’项目，与东北林业大学、黑龙江大学、哈尔滨石油学院等院校对接，引导师生走进企业、洞察需求、真实创作。”哈尔滨新区创意设计产业园校企融合负责人、东北林业大学广告学系主任宫立明告诉记者，他们还组织园区内的品牌企业、创意设计领域工作者，将来自业内的一线案例、实践方法论引进校园，实现“院校导师+实践导师”的双导师模式，提高院校人才培育水平。同时正在与省内创意设计精英开展合作，录制相关课程在黑龙江创意设计网免费开放，推出“创意设计青年说”等专题节目。

“我们要凭借园区自身的专业优势、资源优势和平台优势，深化创意设计与双创融合，加强产业合作和人才共同培养，双向赋能，实现优势互补、资源共享，推动教育链、人才链、创新链的有机衔接，赋能全省创意设计产业高质量发展，为我省培育人才、留住人才贡献力量。”杨侠说。