“3 2 1，点火！”2月27日，黑龙江塔河县文旅局局长都波发布的雪地火箭短视频，引来超过40万网友点赞。

几天前，都波因为穿着鄂伦春民族服饰，演绎“森林的主人”，为家乡代言走红，也引发网友对塔河这座中国“北极”县城的关注。截至2月21日，近一个月“塔河”在大众点评、美团平台上的搜索量比去年同期增长112%。

都波的这波操作，宣传了自己家乡的冰雪美景，而塔河也凭借独特的地理位置和气候孕育了得天独厚的冰雪旅游资源，吸引着想要去游览打卡的全国游客，罕见的“冰雪冷”换来了火爆的“旅游热”。零售平台美团数据显示，黑龙江塔河近一个月整体旅游预订量环比增长66%，交易商户数增长56%。

文旅局长走红引来八方游客

“塔河是哪儿的？”“塔河怎么去？”都波的“出圈”，引发网友对塔河这座边境小县城的关注。

塔河，地处黑龙江省北部，是全国最北的两个县城之一，离漠河200多公里。作为一个土生土长的塔河人，在大兴安岭生活了四十几年，都波对极端严寒并不陌生。为了制作宣传视频，她曾在-40℃的雪地里，拍摄泼水成冰；在-30℃的室外冬钓，绒线手套瞬间粘在了木椅上......

塔河县原名“小固其固”，鄂伦春语意为“水草丰盛的地方”，县里的十八站鄂伦春民族乡，是全国鄂伦春族最大的聚集地，他们在森林里以游猎为生，被称为“从白桦林里走出来的民族”。于是，白桦林、白雪、白鹿服饰这三个元素，在都波的镜头里凑在了一起。

“只有这三个点结合在一起才完美，让人一看就觉得圣洁、纯真。”据都波介绍，2019年，她被正式任命为塔河县文旅局局长。早在2020年，她就开设了短视频账号，起名“傻嘟嘟”，希望传递生活在大兴安岭地区的鄂伦春族人简单、纯粹的生活状态。3年多后，都波和她的团队等来了“被看到”的那天。

塔河县文旅局局长都波在白桦林间为家乡代言（图片由受访者提供）

“之前只打算去漠河北极村，看到局长的视频，就顺便来塔河看雪景，太震撼了。”从广州一路北上，游客冯远一家三口来到中国“北极”，感受了大兴安岭林区雪景的独特魅力。

冯远说，塔河离漠河只有200多公里，知名度虽然没有漠河高，但整体环境包括气温、雪景等其实并不输漠河。

许多人在文旅局长都波的“引荐”下，了解到了塔河县的小众景点，为县域旅游旺盛添了一把火。有网友表示：“东北人，第一次听说塔河，争取今年雪季结束前，可以去玩一玩。”

都波的走红，吸引众多游客为感受塔河冰雪美景和鄂伦春族独特文化而来，也进一步提高了塔河县的影响力。

县城本地商户借势县域旅游增收

不断增多的游客，带动塔河县各类旅游消费需求大增。

“头一回来塔河，跟着网友们来的，体验了一下塔河县做鱼最棒的10年老店，吃了特色鱼，饺子也是现包的，用料十足，价格透明，真是不虚此行。”在大众点评上，一名游客在塔河县郭记老菜馆留言道。

“十几年的老店，长期积累的口碑，很多游客都是看了网友评价来的。”郭记老菜馆店主郭先生说，外出旅游时，通常都是人生地不熟，加上少数旅游城市会存在“宰客”现象，让游客不能放心消费。而通过线上生活服务平台，一是明码标价，不可能出现“天价大虾”等问题，二则有“差评”等约束机制在，开店店主都会注重自己的口碑。

郭先生介绍，门店提供的野生鱼、炖菜、饺子等，不仅味道鲜美，还坚持平价消费，备受游客们青睐，春节高峰时，小店生意比平时翻了两三倍。

“今年来塔河的游客多了很多，天南海北的游客哪都有，收入比前两年好太多了。”张海林和妻子在塔河县城开了一家小超市，为了满足县城居民和游客的购物需要，他将小店上线美团等平台，不仅30分钟送货上门，还坚持平价消费。

最近一个月，这家60平米的平价小超市，仅在美团平台就为游客和居民送出700多个订单。

即时零售等新业态带动县城实体增收

张海林说，游客们面对不熟悉的消费环境，如何花钱往往寄希望于当地的旅游环境，而相信推荐和评价，是多数游客的首选思维。相比依靠导航出门购物，线上下单减轻了游客寒冷天气外出的负担，更为重要的是，遭遇“明坑暗亏”情况大幅减少。

在塔河县，像这样的小店还有很多。塔河县域旅游带来的热度，为县城本地实体店拓展了新销路。零售平台美团的数据显示，截至2月21日，黑龙江塔河近一个月整体旅游订单量环比增长66%，交易商户数增长了56%。其中，游客异地订单量环比增长60%。

新业态助力县城把握旅游新机遇

“出圈”只是发展县域旅游的第一步，获得流量之后，还需要高质量的旅游服务，才能把流量转化成实实在在的效益。

都波表示，网络是快速获取流量、推介家乡美景的便捷通道，同时也只是县域旅游发展的第一步，要想要“留住客”，还要将重点放在旅游目的地的产品创新、交通便利、服务优化等方面上。

近年来，塔河县以促进县域旅游发展为重点，不断打造旅游精品、丰富旅游业态，依托气候、生态、文化等优势，以“旅游、冰雪、赛事经济”深度融合为主线，重点发展自驾游、民俗游、冰雪游等特色旅游产业。冬季以来，成功举办了万人泼水成冰、雪地足球、雪地自行车赛、冬季趣味运动会等赛事活动，吸引游客体验冰雪乐趣，冰雪旅游核心竞争力得到进一步提升。

冰天雪地也是金山银山，塔河只是黑龙江县域冰雪旅游热的一个缩影。

去年冬天以来，“冬天必须来一次黑龙江”，成为天南海北游客的共识。数据显示，仅春节期间，黑龙江省共接待游客1104.9万人次，同比增长45.1%，高于全国22个百分点；实现旅游收入117.7亿元，同比增长105.7%。

近年来，黑龙江省委、省政府高度重视县域旅游经济发展，注重顶层设计，不断查找差距、补齐短板，全力推动县域冰雪经济高质量发展。2023年中央一号文件也提出，全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式；发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服务。

“这是对小县城与乡村旅游经济的一针强心剂，为县域旅游提供了强大的后援保障。”旅游业内人士指出，随着旅游需求的恢复，小县城旅游业将迎来新机遇。而即时零售、本地零售等新业态，依托本地实体经济，丰富本地优质供给，不仅满足了游客即买即达、丰富平价的需求，也将推动本地订单增长、商户降本增收，让县城成为新业态红利的主要受益者。

文/记者 付宇 摄/李鸣